MyImage analysen 2012 - der hvert år tager pulsen på danske marketingansvarliges kendskab til reklame-, medie, og webbureauer – viser, at Creuna har løftet sin kendskabsgrad med 8 procentpoint siden sidste år og dermed styrker sin førerposition som det største og bedst kendte webbureau i Danmark.
Ifølge analysen, som er udarbejdet af MyResearch i samarbejde med Bureaubiz og Dansk Annoncørforening, indtager Creuna den absolutte førsteplads, både når det gælder den overordnede kendskabsgrad (60 %) og den kvalificerede kendskabsgrad blandt marketingansvarlige (21 %). Sidstnævnte repræsenterer den gruppe, der kender Creuna ’indgående’ eller ’godt’. Til sammenligning ligger det næste bureau i rækken med en kvalificeret kendskabsgrad på blot 11 %.
For Creunas vedkommende vidner tallene om en stigning på 8% i overordnet kendskab fra sidste år (52 % i 2011). ”Det er et tal, vi er stolte af,” siger marketingdirektør Anders Uttrup. ”Især med tanke på, at mange konkurrerende digitale bureauer i samme periode har styrket indsatsen med egen markedsføring og PR betydeligt.”
Undersøgelsen viser, at webbureauerne får mere og mere indflydelse som strategisk partner for de marketingansvarlige. Således ser 21 % webbureauet som deres vigtigste samarbejdspartner i 2012, hvilket er en tredobling i forhold til 2010. Stigningen i webbureauernes strategiske relevans sker på bekostning af reklame- og mediabureauerne.
”Det er glædeligt at digitale bureauer generelt set har formået at flytte sig tættere på beslutningerne i virksomhederne. Det skyldes ikke mindst, at virksomhederne for alvor har fået øjnene op for det digitales rolle i deres fremadrettede strategi. Men jeg tror også, det skyldes, at nogle af landets bedste digitale bureauer har holdt fast ved, at det digitale og den teknologiske udvikling skal ses i et langsigtet forretningsstrategisk perspektiv. Mange af de klassiske bureauer bruger udelukkende de digtale kanaler til at lave kortsigtede løsninger, fx bannerkampagner, hvor man i en begrænset periode forsøger at råbe kunderne op,” siger Anders Uttrup.
Om MyImage analysen
Formålet med MyImage analysen er at belyse annoncørernes/ marketingansvarliges syn på de danske reklame-, medie- og webbureauer. Analysen udarbejdes hvert år i samarbejde med Bureaubiz og Dansk Annoncørforening. Der er i 2012 målt på 41 reklame-, 13 medie- og 28 webbureauer med svar fra 384 marketingansvarlige med et samlet marketingbudget på 14,4 mia. kroner