Creuna skabte i december et julekort for Dansk Reklame Film, der kombinerede digital innovation med rendyrket reklamenostalgi.
Hvem har ikke fniset af Tina Kjærs ’friske frugter’ for Jolly, sunget med på Haribo-jinglen, eller smilet ved synet af Tuborgs karakteristiske julespot? De er alle reklamer, der har været med til at danne vore livs soundtrack, og vi elsker det nostalgiske gensyn med deres kulørte historier, rappe replikker og kiksede hår.
Netop denne nostalgi valgte Creuna at benytte sig af, da Dansk Reklame Film i december måned gav os opgaven at skabe et digitalt julekort til deres kunder. Udfordringen lå i at levere et stykke kommunikation, der skilte sig markant ud fra mængden af julekort, -mails og –gaver, som målgruppen – de danske medie- og reklamebureauer – massivt bombarderes med op til jul.
Samtidig skulle løsningen fremhæve de unikke produktfordele ved Dansk Reklame Film – nemlig at reklamer, der vises i biograferne, huskes langt bedre end reklamer i andre medier.
Resultatet blev Æd Billetten - en interaktiv quiz, der tager udgangspunkt i de seneste tre årtiers mest kendte og gakkede biografreklamer. En visuel flot og skarp formuleret direct mail blev sendt ud til kunderne, og herfra kunne de så linke sig videre til fem minutters spas i selskab med ’the freshmaker’, Matadormix og Morten Olsen.
Denne to-trins indgang til quizzen betød, at den ikke skulle begrænse sig til højtiden og den primære målgruppe, men også kunne leve videre viralt – hvilket den gør i dag. En feature ved quizzen giver nemlig deltagerne mulighed for at ’blære sig’ med deres resultater på Facebook og derved deltage i lodtrækningen om biografbilletter. På den måde bliver også venner og venners venner inspirerede til at tage quizzen, og så videre, og så videre.
”Vi rigtig stolte over løsningen, fordi den udover at være sjov og underholdende også meget elegant illustrerer biografreklamens helt store styrke,” siger Marketingchef Lisbeth Sahl fra Dansk Reklame Film.
”Quizzen viser, hvor godt reklamerne fra biografen hænger ved. Det er sværere at sige om f.eks. en bannerreklame. Og det var netop én af pointerne med projektet - ikke blot at sige glædelig jul, men også at sprede det glædelige budskab om, at biografreklamer er en god forretning.”
Quiz med i Æd Billetten og se, hvor meget du selv kan huske!