Køber du et ur hos Swatch kan du selv bestemme dit eget baggrundsmønster. Bestiller du sko fra Nike kan du selv bestemme farverne. Arbejder du hos Creuna må du lave dit eget logo. Begrebet ”Mass customization” møder dynamisk identitet, når Creuna i dag klæder om.
Centralt i Creunas nye visuelle identitet står et dominerende C, som fungerer både som logo og som designelement. Ved at tage enkel teknologi i brug på en ny måde har teamet bag profilen gjort det muligt for hver enkelt ansat at skabe sin version af det nye firmalogo.
C-et er opdelt i flere sektioner eller ”lag”, hvor man kan lege med mønstre og farver for at udtrykke sin egen stil. Dermed får hver ansat sit eget logo og kan bruge det på visitkort, i presentationer osv. På den måde bliver Creunas samlede profil et resultat af alles individuelle bidrag. Og således fortsætter den med at udvikle sig efterhånden som der bliver skabt stadig nye varianter.
– Den store pointe med sammenlægningen af Creuna og Cobra i Norge var at kombinere spidskompetence på kreativ konceptudvikling og branding med teknologisk slagkraft. Den nye profil afspejler i sig selv dette – ikke bare ved et unikt udseende, men ved at vi bruger teknologi på en ny måde, som involverer samtlige ansatte i at skabe det totale udtryk til virksomheden. Jeg er meget stolt over at vi har fået et så inspirerende og samlende udtryk, siger Mie Heireth Jørgensen, administrerende direktør i Creuna Norge.
Dynamiske profiler er i sig selv ikke nyt. Mange vil genkende Googles ”leg” med sit eget logo ved højtider og forskellige mærkedage. London-OL i 2012 er et andet eksempel, hvor sponsorer og samarbejdspartnere kan ”klistre” sit eget brand ind i OL-logoet. Det nye ved Creunas logo er, at alle ansatte bidrager til kontinuerligt til at forme og omforme virksomhedens identitet.
Creunas profil er herved crowdsourcet på permanent basis, og lanceres i dag. I morgen. Og hver dag.