Det gamle, klassiske mediebillede er under total forandring. Folk bruger mindre og mindre tid på at bladre i aviser, ugeblade, lytte til radio, gå i biografen osv. til fordel for tv, internettet og mobilen. De engagerende og interaktive medier har vundet suverænt over de gamle, passive medier.
På trods af denne tendens ser vi stadig reklame- og mediebureauer allokere alt for store andele af marketingbudgettet til de gamle medier frem for at anbefale kunderne at bruge budgettet på de medier, som folk rent faktisk benytter. En kombination af gammel vane at: ”vi har jo altid lavet tv, print og outdoor” og en manglende indsigt i og forståelse for, hvordan man engagerer folk i en digital kontekst.
Resultatet er, at kunderne fastholdes i et gammelt mediebillede. Gamle reklameformer, der igen og igen forsøges overført på nettet, som ikke forstår de digitale spilleregler, og som i værste fald har en skadelig effekt på salget.