Arla

Udfordringer

Arla producerer mejeriprodukter i alle formater. Og selvom Arla har base i Norden, når produkterne ud til køledisken i mere end 100 lande. Her er Arla i skarp konkurrence med et hav af andre producenter. Derfor er det nødvendigt at skille sig ud fra mængden med løsninger, der både fanger og fastholder forbrugerens interesse.

Løsninger

Vi bringer Arla tættere på deres kunder gennem relevant kommunikation og involverende løsninger. Og så snakker vi der, hvor forbrugerne lytter. Med alt fra opskriftsuniverser, der letter indkøb og madlavning, til koder på kartonen, der aktiverer kunderne allerede ved morgenbordet.

Resultater

Arla kan i dag bryste sig af at have et af de mest populære virksomhedssites i Danmark med mere end 200.000 besøgende. Samtidigt er Lærkevang-brandet styrket. Og loyaliteten er øget gennem mere end 48.000 downloadede apps og 160.000 ture i Lærkevangs online spilleuniverser.

Karolines Køkken er fast inventar i de fleste danske hjem. Og med god grund. For Karoline er garant for gode opskrifter, der aldrig gør tingene sværere end højst nødvendigt. Konceptet holder, men oplaget svigter. Simpelthen fordi læserne ikke længere søger hjælp i de trykte medier.

Vi har givet Karoline et skud digitale vitaminer, så hun nu er tilbage i topform, mere idérig end nogensinde. Og mere relevant. Vi har nemlig udviklet et opskriftsunivers på Arla.dk, der viderefører traditionen for de smagfulde madretter og appetitlige billeder.

Køkkenet er også blevet mobilt med eget mobilt website. Det gør det lettere at komme hjem med det rigtige – og hurtigere at komme ud af Brugsen, når inspirationen svigter tyve minutter i lukketid.

Karolines make-over har vakt opsigt. Opskriftsuniverset har trukket fuldt hus og gjort Arla.dk til ét af Danmarks mest besøgte corporate sites med over 200.000 brugere. Ikke dårligt af en dame, der har mere end 50 år på bagen.

Det er en vanskelig opgave at gøre et corporate website interessant for andre end investorer og jobsøgende, men den opgave har Arla løst.

Jon Lund, virksomhedsrådgiver og analytiker

Karolines Køkken app til Windows 8

Som nogle af de første lancerede Creuna og Arla i 2012 en tablet app til Windows 8. Dermed er Karolines Køkken udkommet i et format, der passer perfekt ind i køkkenets ofte snævre rammer. Ingen bekymring for fedt i tastaturet eller manglende plads på køkkenbordet.

I app’en kan du nemt hente inspiration og lækre opskrifter til madlavningen og lave kreative retter ud fra udvalget i køleskabet. Det har også betydet, at løsningen er blevet rigtigt godt modtaget, både af Microsoft og af brugerne, som har downloadet den i stor stil:

Vi kan se at brugerne har taget rigtig godt imod app’en. Allerede et par uger efter lanceringen indtog den en flot førsteplads i Windows Store i kategorien ”Food & Dining”, en 10. plads på listen over de mest downloadede gratis apps, og den er stadig meget populær.

Vibeke Dyremose Bjerkvold, Web Manager hos Arla

Download Karolines Køkken app til Windows 8

I anledningen af Karolines Køkkens 50 års jubilæum udgiver Arla kogebogen ”Alle tiders Karoline” med skønne klassikere, nyfortolkninger og helt nye Karoline-opskrifter. Creuna hjælper Karoline, der i fem årtier har bragt inspiration til spisebordet, med et nostalgisk kampagnedesign på hele Arla’s opskriftsunivers.

Den ikoniske Karoline-ko og de velkendte røde tern har deres helt eget liv, både på Arla-forsiden og i hele opskriftsuniverset. Sitet er indhyllet i ren nostalgi og vækker minder om de gode gamle dage med fedtfingre på opskriftssiderne og Karoline-klassikere som tunfiske-mousse og enebærgryde. 

Karolines opskrifter

Som mælkedrikker bruger du meget tid foran kartonen. Om morgenen, i spisefrikvarteret eller ved siden af køleskabet. Lærkevang Fodboldspil gør mælkens indpakning til et mere underholdende bekendtskab.

Med din smartphone rettet mod en kode på kartonen kan du udfordre Thomas Sørensen til en frisparksduel på mobilen. På den måde har Creuna givet det fysiske produkt en digital dimension og eksponeret brandet på en helt ny måde. Og med mere end 48.000 downloads af app’en har Sørensen haft nok at se til mellem stængerne. Spillet har øget loyaliteten, skabt rift om mælken ved morgenbordet og hjulpet Arla til at få fuld valuta for deres sponsorat af landsholdet.

Efterfølgende har vi lanceret Gårdspillet og Ko-koret, der ligeledes bringes til live gennem koden på kartonen.

Se mere

House of Castello har lavet god ost, siden den blev bragt hjem på hesteryg og fortæret i skæret af stearinlys. Meget har ændret sig siden da. Men essensen er stadig den samme: God ost handler om passion og nydes bedst i festligt lag. Den indsigt er omdrejningspunktet i et pompøst univers skabt i samarbejde med London-bureauet Mother.

Castellos site danner rammen om de digitale udskejelser. Her boltrer Marquis de Castello sig i et overdådig victoriansk palæ med særligt indbudte gæster og alle andre, der lægger vejen forbi hans gemakker. Du kan bl.a. kigge ind i køkkenet og finde opskrifter. Eller hente levende lys til mobilen, så du kan genskabe stemningen hos dig selv.

Slå porten op til House of Castello

Yoggi yoghurt møder det afrikanske kontinent med smag af baobab, hibiscus og kardemomme. I forbindelse Yoggi Yalla's lancering af de nye smagsvarianter, lavede vi et komplet redesign af brandsitet for den populære drikkeyoghurt.

Sitet blev bygget som led i kampagnen Touch of Africa, der kombinerer de nye afrikansk-inspirerede smagsvarianter med et klimavenligt tiltag, hvor Yoggi Yalla kompenserer for deres CO2-udledning med træplantning i Mozambique.

På det lækre site med naturskønne billeder kan du stifte bekendtskab med produkterne og læse Emma's blog, der følger udviklingen i træplantningsprojektet.

Se mere